Onlinedelen af Irma har det seneste år oplevet en vækst på 75%, og firmaet forventer at vokse med op til 80% hvert år i løbet af de næste fire år. Det skriver Politiken.
Tidligere har firmaet To Door, der forsøgte sig ad med lignende tiltag, måtte lukke i 2012, men det er nu genopstået som Netpris.dk. Seneste skud på stammen er Nemlig.com, som markedsfører sig på at kunne konkurrere med Nettos priser.